Наукова бібліотека України

Останні надходження

Loading
Основные измерения онтологии социального престижа в украинском обществе
статті - Наукові публікації

Марченко А.М.
канд. социоп. наук, доцент кафедры социопогии и социального управления ЛПСВ

В статье рассматриваются четыре возможных измерения онтологии понятие «социальный престиж»: норма-тивно-оцнковий идентификационный, демонстративный и дистанционный. Упор сделан на примерах составляющих каждого из измерений, а также на их взаимодействии. Предлагается практическое их использование в исследовательской работе.

Ключевые слова: социальный престиж, онтология, нормативно-оцнковий измерение, идентификацйний измерение, демонстрационный измерение, дистанционное измерение.

Фактор социального престижа, безусловно, является одним из важных измерений социального неравенства в обществе. Проблемная ситуация, которая и побудила к написанию этой статьи, отмечается противоречиями между развитием представлений о социальном престиже и отсутствием теоретического осмысления его онтологических измерений, т.е. плоскостей его операциона-лизации. Следует, конечно, отметить ряд исследований социального престижа - в сфере профессий (П. Сорокин, С. Липсет, Л. Уорнер, В. Черноволенко, В. Оссовский, В. Паниотто, С. Войтович, И. Попова, С. Моин, В. Комлева и др..), в сфере потребления (Т. Веблен, В. Ильин, Г. Мезон, О.Гоф-ман, Л. Сохань, А. Донченко, В. Тихонович и др..) в качестве средства поддержания социальной идентичности (С. Макеев, И. Акиндинова, А. Кармадонова). В этой статье мы стремились рассмотреть тему онтологических измерений социального престижа, начатую в диссертационной работе [1, с. 107] шире и обращаем внимание на актуальность проблемы - онтология социального престижа претерпит некоторые изменения на фоне экономического кризиса в украинском обществе, не является видреф-лексованим в научном социологическом дискурсе. Таким образом, целью статьи является определение и характеристика динамики основных онтологических измерений социального престижа в современном украинском обществе.

В понятии «социальный престиж» интегрируются уровне социального авторитета, доверия, уважения, влияния, значимости и социальной внимания. Кроме этого, следует говорить о социальной успешности как о внешнем, «объективный» показатель социального престижа [1, с.121]. Содержание понятия «социальный престиж» может рассматриваться через призму его онтологических измерений. Такими измерениями могут быть:

нормативно-оценочный (система престижных оценок, социально одобряемые образцы поведения)

идентификационный (система опознавательных символов, которые отвечают критериям, одобряемым в определенной группе, наличие определенных социальных привилегий, атрибуты социального престижа)

демонстрационный (специфический престижный стиль жизни, демонстрационные практики), или статусный

дистанционный (способы дистанцирования определенных статусных групп от групп с более низким статусом).

Норматиено-оцинкоеа плоскость (здесь мы будем употреблять термин «плоскость» как тождествен термину «измерение») социального престижа представляет собой социально одобряемые образцы поведения, систему оценок и норм данного общества, которые, по сути, и формируют так называемое престижное поле . Согласно этой плоскости в каждой социальной общности могут быть атрибуты социального престижа, которые наряду с предварительно определенным престижным стилем жизни обусловливают принадлежность или непринадлежность лица к определенной статусной группы.

Например, социально одобряемыми образцами поведения украинского можно назвать экономически активное поведение (даже потребительство), нередко за счет жизни в кредит. Экономический кризис внес коррективы в настоящее измерение социального престижа, обусловив существование нового признака социального престижа в этом измерении - возможности экономить и находить альтернативные источники дохода. Отметим, что и в западных обществах «жизнь в кредит» с социально одобряемого образа жизни превращается в проблемный, однако этот процесс начался раньше аналогичный в украинском обществе. На это указывают экспертные оценки [2, с. 62], а также «антидолговой программа» самого популярного в мире ток-шоу «Шоу Опры Уинфри». Именно эти темы поднимаются в современных средствах массовой информации украинских СМИ (например, все выпуски ежедневной столичной газеты «Газета по-киевски» имеют рубрику «Антикризис»). Социально одобряемыми образцами поведения является частью образцы, связанные с экономией, и эту тенденцию можно проследить также существующей рекламы.

Идентификационный измерение социального престижа обусловлен существованием так называемого престижного поля, очерченного благодаря нормативно-оценочной плоскости. Отметим, что лицо или группа идентифицируют себя с объектом социального престижа учитывая определенные символы. Система опознавательных символов является наиболее видимым показателем социального престижа в молодежных субкультурах (эмо, панки, хип-хопперы, байкеры и т.д.) и для них определяющим критерием принятия-непринятия. Символами могут быть форма одежды, стиль поведения в определенных ситуациях, документы о принадлежности к определенному сообществу (например, студенческий билет или удостоверение работника престижного заведения). Большинство населения Украины известен перечень вузов, которые являются наиболее престижными (в 2008 г., например, рейтинговыми высшими учебными заведениями страны признаны Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко и Национальная юридическая академия имени Ярослава Мудрого (Харьков) [3]); безусловно, благодаря определенной традиционности данного перечня новым вузам попасть в этот перечень «избранных» практически невозможно.

Система социальных привилегий означает доступ к определенным благам и видов деятельности, обусловленных принадлежностью к определенной сов?? Оте. За счет этого во многом и осуществляется деятельность статусных групп, которая обеспечивает идентификацию и самоидентификацию, а также дистанцирование от других статусных групп. Например, привилегии для владельцев клубных карт, привилегии для подписчиков определенных периодических изданий (например, журналы «Афиша», «Единственная», при подписке которых предоставляются скидки во многих заведениях обслуживания).

Демонстрационный (статусный) измерение социального престижа оказывается в поведении, направленной на признание другими. Следует отметить, что идентификационный измерение прежде выражает внутреннее отношение человека, его интересы в принадлежности к определенному сообществу (статусной группы), а демонстрационный, направленный на признание в данной общине. Специфический престижный стиль жизни характерен прежде всего для сообществ с высоким экономическим статусом. Как экономический кризис влияет на демонстрационный измерение социального престижа? Очевидно, здесь можем наблюдать две противоположные тенденции. Первая проявляется в стремлении представителей статусных групп поддерживать привычный образ жизни (например, это ярко выражается среди представителей украинского шоу-бизнеса), а вторая - в демонстрации экономических ограничений и уже упомянутой экономии (предоставление интервью, участие в общественных мероприятиях и т.п.).

В западных обществах, в частности США, давно известный эталонный образ «американской улыбки» и «прекрасного состояния дел», давно является критерием социального престижа и социального успеха личности. Феномен, который получает распространение и в украинском обществе, по своей сути является ничем иным как соответствием «демонстрационным практикам» социального престижа. Другими словами, этот феномен является демонстрацией, направленной на поддержание критериев социального престижа повышения своей «социальной значимости». Исследователями украинском рынке в 2008 г. было отмечено небывалый рост продаж автомобилей с весомой долей приобретения в кредит. Это можно объяснить тем, что автомобиль является одним из атрибутов социально престижного стиля жизни, а во время, когда более значимый атрибут - собственное жилье - не всегда является экономически доступным, авто оказывается наиболее возможным средством демонстрации «роскоши», даже кредитуемого. В 2009 г. началось беспрецедентный рост - однако уже количества возвращенных автомобилей, за которые оказалось невозможным платить кредит [4]. На фоне экономического кризиса социально-престижный измерение демонстрации претерпел наибольшие изменения. Визитные карточки с названием должностей «директор», «управленец-менеджер» является своеобразной демонстрацией принадлежности к высшей профессиональной слои, несмотря на то, что «директор» может означать руководителя частного предприятия с одного-двух человек, а может указывать управленческие качества в транснациональной компании . Разделяем точку Д.В. Иванова относительно того, что основным дифференцирующим фактором в социуме становится стиль жизни, а не его уровень [5]. Группы с похожим стилем жизни могут включать в себя управленцев высшего уровня, но и, например, «звезд» шоу-бизнеса, известных телеведущих и др.. Демонстрационные практики таких статусных групп могут выражаться в проведении совместных мероприятий, спонсорстве разрекламированных акций, интервью по поводу каких-либо нормативных элементов собственного «стиля жизни».

Дистанционный измерение социального престижа заключается в установлении определенной символической платы за принадлежность к статусной группы, ведение престижного образа жизни. Одними из последних примеров реализации этого измерения является инициатива властей Киева ввести так называемый налог на роскошь, а также дополнительной платы за проживание в столице Украины без регистрации. Не вдаваясь в оценки этих инициатив, следует констатировать, что она является ничем иным как платой за социально престижный статус - богатого или человека, проживающего в столице. Это измерение также характеризуют определенные символические ограничения, а также регламентация социальных взаимодействий в рамках такого «престижного поля». Вход в некоторые заведения отдыха (ночные клубы, рестораны) возможны только при наличии клубной карты, которую, в свою очередь, можно получить за немалую сумму; то же и с абонементами в элитные спортивные клубы - их цена является платой за доступ к «имиджевого» заведения. Дистанционный измерение социального престижа является своеобразным «ситом», которое отсеивает нежелательные для этого престижного поля элементы. Такие демонстрационные практики одновременно выполняют функцию дистанцирования от других групп, которые не имеют необходимых вышеуказанных «символических ресурсов» (П.Бурдье) (dress-code, в частности, «вход на вечеринку в спортивной одежде запрещен», «заказ столика должен быть не меньше чем на сумму 500 гривен »и др.). Социальное исключение «чужих» может осуществляться и благодаря их «стигматизации», определенных осудительно практиках, преимущественно речевых. Отличительной чертой всех элементов этого измерения является необходимость их постоянного подтверждения (воспроизведения). По нашему мнению, экономический кризис внес и здесь свои коррективы в виде скидок - «для постоянных клиентов», «для новых клиентов» и др.. Иначе говоря, уменьшилась символическая плата за доступ к социально престижного объекта.

С помощью определенных престижных измерений можно описывать и ранжировать любые социальные объекты. Например, с помощью шкал оценки проявлять более и менее престижные признаки, особенности или виды деятельности, образцы социально одобряемого поведения. Кроме того, исследователю может быть интересно, с помощью которых признаков (символов) лицо или социальная общность идентифицирует себя с определенным престижным или непрестижным «полем». Не менее интересным может быть ивыявление способов ориентации на определенные статусные группы, наиболее значимых аспектов в стилях жизни различной степени престижа. И, наконец, становится возможным установить, какие способы дистанцирования являются наиболее важными для носителей социального престижа. Таким образом, следующим шагом в данном направлении может быть разработка инструментария для темы конкретного социологического исследования.

Итак, резюмируя изложенное, приходим к выводу, что все четыре измерения социального престижа взаимосвязаны и должны рассматриваться в комплексе. В нормативно-оценочной плоскости задаются критерии, которые определяют престижность или престижность специфических стилей жизни (демонстрационная или статусная, плоскость). В идентификационном измерении можно выяснить, какие особенности престижного объекта значимых для ощущения лицом принадлежности к нему, а в дистанционном - каким образом этот объект отмежевывается от других. Изложенное выше открывает перспективу для комплексных проектов по исследованию динамики социального престижа и его объектов в современном украинском обществе.

Литература

Марченко А.М. Эволюция содержания и познавательных функций понятия «социальный престиж» в

социологии [Текст]: дис. канд. соц. наук: 22.00.01: защищ. 25.02.08: утверждается. 21.05.08 /Марченко Алла Михайловна - М. 2007. - 190 с.

Попов Г. Крах кредита доверия [Текст] /Г. Попов //Корреспондент. - 2007. - № 11. - С. 62-63.

престижные вузы страны 2008 [Электронный ресурс] /УНИАН. - Режим доступа: http://www.4post.com.ua/gromada/109166.html

Автомобильньий рьинок Украиньи. Итоги 2008 года и прогноз на 1 квартал 2009 года [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.autoconsulting.com.ua/article.php?sid=11934

Иванов Д.В. Виртуализация общества. Версия 2.0. [Текст] /Д.В.Иванов. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - 224 с.




Пошук по ключовим словам схожих робіт: